A GAP lançou em 2010, uma campanha com cores vivas misturadas com tons neutros como bege e caqui, peças leves e práticas. Os anúncios com modelos e celebridades ficam para trás, pois agora o foco é mostrar a equipe de estilo. Segundo o diretor de marketing da empresa, Seth Farbman, a nova estratégia vai funcionar durante muito tempo, contando “histórias” sobre a Gap para envolver cada vez mais o público.
